젬킨스는 기능 중시만이 아닌 감성을 담은 아웃도어 캐쥬얼을 지향하고 있다. 회색 콘크리트 건물이 아닌 무한한 자연속에서의 인간의 도전, 환경, 융합, 일탈, 모험, 도전을 베이스로 감성을 담고 있으며 일반 투박한 아웃도어 스타일이 아닌 일상에서도 가볍게 녹아내릴 수 있는 스타일로 마치 자연과 도심의 경계를 허물듯이 어디서나 착용 가능한 스타일을 만들자는게 목표이다. 1950~60년대 레트로한 느낌으로 유행을 타지않는 빈티지한 감성으로 연출을 시도했으며 현재의 트랜드와 융합해 젬킨스만의 과하지 않은 심플한 멋으로 재해석한 제품들을 선보이고 있다.
